1. <output id="d3tyj"><font id="d3tyj"><td id="d3tyj"></td></font></output>

            1. <dl id="d3tyj"><font id="d3tyj"><thead id="d3tyj"></thead></font></dl>
              中访网 人物第一媒体
              首页  >  商业新观察  >  洋河电商年销超20亿!酒业数字化竞赛渐入佳境

              洋河电商年销超20亿!酒业数字化竞赛渐入佳境

              来源:酒业家 作者:酒业家 责编:杨帆

              内容来源:酒业家

              文丨酒业家团队


              “洋河电商的销售额一年大概在20-30亿,占销售总量的10%左右。”


              在近期举办的第七届中国全渠道零售决策者峰会上,洋河股份集团CIO(首席信息官)余腾江透露了洋河电商销售数据。


              这引起了酒业?#19994;?#27880;意。在酒业,线上渠道并未引起足够重视:即使近年其销售额连创新高,但超过95%的酒水交易仍产生于线下渠道。洋河的电商销售占?#20173;?#36229;行业3%?#21335;?#19978;平均交易额。

              洋河电商年销超20亿!酒业数字化竞赛渐入佳境


              按照余腾江的说法,这一成果来源于洋河的数字化转型。值得注意的是,据其推断,“几家大的白酒企业数字化率可能在40%—50%。”结合五粮液以后台异常数据排查违规行为、中?#35828;?#35775;茅台、泸州老窖签约华为等企业动态来看,数字化极有可能成为未来几大酒企的重要竞争方向之一。


              沉淀粉丝超2000万 线上销售占比达10%


              关于余腾江透露的这一线上销售比例,酒业家也在熟悉洋河的人?#30475;?#24471;到确认,“10%的(线上销售占比)是有的。”


              该人士告诉酒业家记者,洋河负责电商的业务员大概有40-50人。在洋河?#21335;?#19978;销售中,?#21592;?#31995;平台占比最高,其次是京东。


              这其中也不乏经销商的功劳,例如?#26412;?#20061;润源就是洋河最大的电商经销商。据了解,厂?#19968;?#30452;接投入具体费用到经销商。


              酒业家记者登陆洋河在天猫及京东的官方旗舰店发现,单从旗舰店销量来看,京东数据要超过天猫。在洋河京东旗舰店,销量最高的52°海之蓝两瓶礼盒装购买量已累计超过46万人次,其次是42°箱装海之蓝和52°梦3两瓶礼盒装,销量?#30452;?#36798;到40万、19万人次。


              但在洋河天猫旗舰店中,月销量最高的是42°箱装洋河大曲,累计销量近2万人次,紧随其后的是42°箱装海之蓝、52°两瓶礼盒装海之蓝。记者注意到,在销量排名靠前的产品多为套装,且42°箱装海之蓝在两大平台都位列第二,可见其在线上相当受?#38431;?


              峰会上,余腾江进行了以“创新、协同、共赢——洋河全供应链协同体?#21040;?#35774;”的话题分享,并接受了媒体专访。据其透露,目前洋河沉淀的粉丝有两千多万,其中超过300万用户每年下单3-5次以上。


              余腾江表示,在用户端,洋河建立消费者运营体系,通过系列标签和大数据分析获取用户画像,精准推送商品信息给消费者。同时,在渠道端,洋河通过图像、文字算法等技术对市场信息渠道做陈列、宣传,包括市场表现?#36828;?#33719;取,降低业务员工作?#35759;齲?#22312;终端,洋河采用BECON等门店?#36828;?#37319;集方?#20132;?#21462;大量数据信息,构建分级分类的服务数字体系。


              80%工厂智能化改造 关乎洋河“千万亿梦想?#20445;?/strong>


              但渠道端的数字化仅仅是其中之一。10%的销售占比、超20亿的销售额,也只是洋河数字化应用的威力体现之一。


              据了解,洋河通过智慧供应链平台,结合大数据应用,正在打通消费者、终端网点、经销商、厂方到供应商的全方位供应链。

              洋河电商年销超20亿!酒业数字化竞赛渐入佳境


              “洋河工厂端的智能化改造从前年就开始做了。目前,主要工厂实现了80%智能化改造,基本实现包装、生产?#26041;?#26234;能可控。”余腾江称,在生产端,洋河重点打造数字化智慧工厂,实现?#23548;?#25968;据透明化、所有节点?#36828;?#21270;。“?#21344;?#28040;费者需求?#36828;?#29983;成计划编排,供应商?#36828;?#23454;现订单获取、备料及交货计划,厂家管控全流程,供应商?#36828;?#25195;码交货后进入智能工厂排产。”


              在洋河的数字化转型中,有两点相当关键,一是洋河集团近年全力建设的全价值链业务中台,二是其建设的以服务为导向?#21335;低?#24179;台,服务洋河一线管理团队、渠道商和终端。


              据余腾江透露,未来,洋河希望通过数字化技术支撑,深度挖掘有价值的内部数据信息和外部数据信息,构建智慧营销、智慧生产和智慧管理三大智慧体系,最终实现洋河千万亿销售额的梦想。


              ?#25353;?#25216;术平台服务的角度来讲,未来像洋河这样的企业实现全链条数字化后,希望能够把数字化能力开放给中小酒企,形成一个以洋河为中心的酒类产业互联的开放平台。”余腾江在面对媒体专访?#21271;?#31034;。


              由此不仅可见洋河对数字化转型的重视,也可见数字化对酒企的未来影响之大。?#29575;?#19978;,不止洋河,纵观茅台、五粮液、泸州老窖等酒企动作,不难发现的是,头部酒企的数字化已有你追我赶之势。


              正如余腾江所言,从营销数字化和管理数字化来看,几家大的白酒企业数字化率可能在40%—50%。如果从生产、供应链端来看,行业数字化还是很低。但他认为,未来几年,白酒企业的数字化会迎来一个爆发期。


              这与海纳机构总经理?#32769;?#36874;的观点不谋而合。?#32769;?#36874;认为,2019年是中国酒业数字化元年,同时,数字化已经成为酒业下一轮竞争制高点。


              “数字化元年?#20445;?#37202;业将迎爆发?


              昨日,五粮?#33322;?#36830;发出七张罚单,重罚了违反厂家规定的经销商及相关营销战区。


              ?#20570;?#34892;动之下,其数字化转型已初显成效。据了解,本次五粮液能够及时处理违规行为,正是由于发现后台及扫码数据异常,而数据异常的及时检测无疑与其数据化平台建设息息相关。


              一周前,中兴通讯董事长李自学率队到访贵州茅台集团,与茅台董事长李保芳座谈,双方就5G合作达成共识。


              李保芳表示,茅台作为民族品牌,信息化水平与其并不相称。茅台要顺应时代发展趋势,加快“智慧茅台”建设,将5G、大数据等前沿科?#23478;?#20837;生产管理,寻求信息化与传统酿造工艺结合。


              同在一周前,泸州老窖与华为达成全面合作协议。泸州老窖党委书记、董事长刘?#24403;?#31034;,“泸州老窖投资80亿的黄舣酿酒基地需要智能化、科技化推动”。


              据了解,在接下来的三年里,双方将在全国范围内?#25512;?#19994;数字化转型、智慧园区、?#21697;?#21153;、大数据及云计算、企业管理等进行全方位合作。


              而这些最新举动,不是彰显了酒企的数字化成果,就是表明了其数字化转?#36879;?#36827;一步的决心。因为,酒企的数字化起步源于更早之前。


              2017年9月,彼时担任茅台集团党委书记、总经理李保芳到访中兴。当时,茅台的“6+N”信息化战略布局已经完成。同年,茅台提出“智慧茅台”设想。


              据了解,茅台已经建立了RFID溯源体系,其新媒体平台也已为经销商搭建起信息互通平台“CRM客户管理平台”。茅台方面曾表示,希望到2020年前,“智慧茅台”工程初步形成。


              五粮液也加快了速?#21462;?017年12月,五粮液集团与1BM签署战略合作协议,并于4个月后专门召开数字化转型项目大会。在今年2月的营销改革工作会上,五粮液也再次强调要打造数字化转型能力体系。


              但数字化转型之路并非一帆风?#22330;B老萄分?#20986;,中国酒业的数字化以名酒企业为引领,尚处于起步阶段,目前主要存在三个方面问题:


              第一,对于数字化营销的理解不够全面和系?#24120;?#20363;如不少企业以为“一物一码”、“扫红包?#26412;?#26159;实现了数字化,但这?#23548;?#19978;只是其中一个组成部分;


              第二,很多企业对数字化营销的重视程度不够,没有意识到这可能是白酒行业继“盘中盘”后又一次营销模式的全面升级和再造,可能会影响未来中国白酒阵营整体排位;


              第三,数字化营销导入上,没有?#19994;?#21487;落地的技术平台。行业缺少真正意义上成熟的技术系?#24120;?#22823;家都在同一起跑线上,看谁抢得快。


              尽管营销数字化目前相当受名酒企业重视,也相对较容?#36164;?#29616;,但营销只是其中一部分。


              “我个人认为,数字化工程应该成为企业的一把手工程,不仅仅是营销,而应该从企业战略角度去考虑。”?#32769;?#36874;表示。


              在余腾江看来,酒类行业智能化要达到理想程度,是要实现酿造半智能、包装全智能、营销全面数字化。依照这一设想,酒企间的数字化竞争或许才刚刚开始,而洋河今日罕见的电商销售占比,或许彼时已成酒企常态。

              014特码资料

                    1. <output id="d3tyj"><font id="d3tyj"><td id="d3tyj"></td></font></output>

                        1. <dl id="d3tyj"><font id="d3tyj"><thead id="d3tyj"></thead></font></dl>

                                1. <output id="d3tyj"><font id="d3tyj"><td id="d3tyj"></td></font></output>

                                    1. <dl id="d3tyj"><font id="d3tyj"><thead id="d3tyj"></thead></font></dl>
                                      浙江体彩20选5开奖公告 pk10有正规网站吗 5分赛结果 京东app下载页 极速时时彩开彩结果查询 盛世票秒速时时 山东11选5app 湖北福彩30选5100期开奖结果 重庆时时彩最准公式 mg电子游戏澳门娱乐城